Dividida en dos fases principales, la fase inicial busca empalmar los antecedentes y proyecciones de la marca, mediante un brief y un benchmark creamos un panorama que ilustra y en muchos casos permite descubrir la esencia y sus valores propios, para dar por terminada esta fase, realizamos una exploración formal, que da luces en composición y forma y un proceso de bocetación, en donde empieza a converger, forma concepto, lenguaje y comportamiento.